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轉自微信公眾號 中國企業傢雜志（ID：iceo-com-cn）
明星出瞭負面新聞之後，代言的品牌企業是否會受到影響？
文 | 張弘一 張秋穎
林丹出軌瞭？這樣勁爆的消息今早瞬間刷爆朋友圈。
據八卦媒體人“名偵探趙五兒”在其微博爆料，多張動圖顯示林丹在某酒店不拉窗簾的房間以及外出期間被偷拍。在該微博中，中企哥發現，博主從今晨九點開始先後發佈瞭三條與此相關的微博內容。據爆料稱：十一月初剛當爸爸的林丹今年9月份在其愛人謝杏芳懷孕期間出軌。
從像素並不很清晰的圖來看，被曝光的男女主角的親密動作卻是怎麼也無法解釋的，難道是深夜研究技戰術動作？但真相又是怎樣的？恐怕要等當事人來回應。截止發稿前，中企哥在林丹的微博上並沒有看到對此事相關的回應，林丹最近的一條微博上發表的內容是替陳妍希的最新影片做宣傳，僅僅轉發瞭陳妍希的微博附有“祝票房大賣”的評論。
作為中國羽毛球當之無愧的領軍人物，目前為止，林丹獲得瞭19個世界冠軍頭銜，兩度加冕奧運會男單冠軍則是史無前例，更是世界羽毛球的佼佼者。作為國羽總教練李永波的愛徒，林丹擁有著絕對的自由和空間，從賽場到商場，以及情場，一直以來，可以說林丹都是如魚得水。
11月5日，林丹在微博上發出一張照片，圖中謝杏芳抱著剛出生的孩子，林丹抱著謝杏芳，一傢三口其樂融融。現在這條微博已經被網友攻陷，成為近三個月來評論最多的一條微博。
仔細看微博末尾，林丹在發出這個好消息的同時也@瞭自己代言的三個品牌。這三傢品牌無一為國內品牌，分別為日本、美國、德國。許多操碎瞭心的網友還專門跑到品牌官博評論中要求更換代言人。
說起代言，那麼明星出瞭負面新聞之後，代言的品牌企業是否會受到影響？
2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光後，震驚世人，連續多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。文章出軌事件發生後，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨後，有意向與文章談代言事宜的多傢廠傢也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。
說起好男人，很難不想到另一個同樣是“好男人”人設的陳赫。不過，在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《遊族》並沒有放棄陳赫。並且，遊族還通過一系列快、準、狠的反應打瞭一場漂亮的代言人危機公關戰，快速止損，扭轉瞭局面。
去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，臺州一傢服裝廠與上海南極人公司簽訂瞭生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。在黃海波出先負面新聞之後，這傢臺州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。
但據悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經濟補償。
心疼南極人公司一秒鐘，自己的損失還沒著落，還賠瞭合作商一筆錢。不過，代言人出事之後，品牌商的反應不同也會帶來不同的影響。
今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出醜聞。彼時，意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請瞭吳亦凡作為“中國區腕表代言人”，活動都還未落幕。
事情被爆出之後，寶格麗未作出任何回應，但在醜聞發酵的那幾天，寶格麗每天都會發一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明“寶格麗中國區腕表代言人”的頭銜。
寶格麗的舉動引起網友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質疑寶格麗的態度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。
任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰的事情。對於商傢而言，一旦選擇瞭明星藝人代言，商傢根本無法預料下一刻會有什麼讓市場公關部門心驚肉跳的爆炸性新聞發生，這些突如其來的爆料對商傢以及品牌的損傷是不可預測和無法承受的。
此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害瞭企業品牌，在很大程度上也損害瞭消費者的情感。某網友說，代言的明星們變化太快，“暖男”可以一秒變“渣男”，不想熱賣被打臉被跳票隻能是謹慎謹慎再謹慎。雖說如此，依舊有很多商傢和品牌看好藝人的明星效應，比如手機圈裡鐘愛明星代言：美圖找AngelaBaby，華為榮耀找陳坤、斯嘉麗以及小米找劉詩詩、吳秀波、劉昊然、梁朝偉等。
對於選擇明星代言這件事，企業傢們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地“交代”說：“自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。”
和董明珠不同，從今年7月發佈紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。
據微信公號金融大管傢報道，近幾年，林丹的身份逐漸開始向娛樂圈和商業化模式轉換，然而與田亮、李小鵬等人不同的是，林丹獲取人們的註意力，更多集中在男性本身剛毅的氣質和性感的身材上。
除瞭代言不斷，林丹創辦瞭兩傢體育經紀類公司，創立瞭以自己名字命名的內衣品牌“Intimate by LIN DAN”。
2015年9月，林丹的“Intimate by LIN DAN” 旗艦店在成都太古裡盛大開幕，開業當日，林丹的一眾好友紛紛發來祝福，包括謝霆鋒，李冰冰，任泉，金大川等等，明星友人紛紛表達瞭對品牌的熱情期待和對林丹高度信心。
此時再看林丹當年拍過的廣告，似乎一語成讖。
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